În ultima vreme, în calupurile publicitare încep să-şi facă loc, printre detergenţi, iaurturi şi şampoane, produsele online, iar obiectivul este creşterea interacţiunii cu brandul. “Ca advertiseri, eram învăţaţi să ne cumpărăm audienţa: trimiteam mesajul către marele public folosind mass-media, TV-ul fiind dominant. Acum, TV-ul începe să piardă teren pentru că targetul «se dă» şi pe net. Aici nu mai putem arunca mesajul în masă. S-a încercat o vreme prin bannere, şi încă se mai încearcă pe la noi, dar rezultatele sunt nesatisfăcătoare”, spune Carmen Sterian, client service director OgilvyInteractive.
Şi, potrivit acesteia, cea mai sigură modalitate de a obţine audienţă maximă pe internet este să determini consumatorul să-ţi promoveze ad-urile, materialele. Altfel spus, să-l convingi şi să-ţi creezi propria audienţă în loc s-o cumperi. “TV-ul îţi oferă brand awareness în special, iar online-ul îţi duce mesajul mai departe, îi adaugă valoare, oferă brand experience, interacţiune, libertate de exprimare, buzz”, mai spune Sterian.
articolul aici
Myrt’O'Mytzi si fericirea
Cu 1 săptămână în urmă
